Kunci takeaways
- Minuman energi pernah memiliki niche audiens. Mereka telah mengatasi stigma dan sekarang menjadi bisnis $ 24 miliar, menurut Nielseniq.
- Keberhasilan segmen ini membuat perusahaan menambahkan kafein pada segala hal mulai dari saus panas hingga beruang bergetah.
Produk yang menjanjikan Anda akan bermunculan di mana -mana.
Di media sosial, influencer mempromosikan semprotan energi oral. Target Stok Latihan Bar yang Diinfus Kopi, sementara Amazon menjual tamparan buah, smoothie berkafein. Kami berada di “Renaissance Kafein,” menurut Duane Stanford, editor dan penerbit Publikasi Industri Beverage Digest, sebagian besar terinspirasi oleh kesuksesan Energi Minuman.
Minuman energi membantu orang Amerika menyesuaikan diri untuk mendapatkan kafein di luar kopi dan teh, di mana ia terjadi secara alami, dan soda. Merek -merek awal mengolah niche pengikut. Produsen kemudian menghabiskan waktu bertahun -tahun meyakinkan orang Amerika bahwa minuman itu tidak seekstrem seperti mereka ketika mereka mengejar audiensi yang lebih pejalan kaki, kata Stanford – dan pesan itu selaras.
Saat ini, minuman energi adalah bisnis hampir $ 24 miliar, menurut perusahaan riset pasar Nielseniq. Mereka adalah suplemen paling banyak dikonsumsi – setelah multivitamin – remaja dan orang dewasa yang lebih muda. Keberhasilan telah menginspirasi restoran untuk menambah minuman berenergi, dan produsen untuk menambahkan kafein pada semuanya, mulai dari saus panas hingga beruang bergetah.
“Orang tidak lagi senang memilikinya [caffeine] Dalam satu atau dua jenis aplikasi atau produk, “kata Stanford.” Mereka menginginkannya dalam banyak format yang berbeda. ”
Mengapa berita ini penting bagi Anda
Perusahaan makanan dan minuman secara rutin mengubah produk, meluncurkan rasa baru atau item “berinovasi” dalam upaya menghasilkan hype dan penjualan. Perubahan resep semacam ini membantu minuman energi berkembang dari bisnis niche menjadi salah satu yang hampir ada di mana -mana. Dan sekarang segmen tersebut mungkin juga menarik pembeli nilai yang mencari sentakan yang lebih murah, beberapa ahli mengatakan.
Orang Amerika tidak selalu jazzed tentang minuman energi. Pemasaran awal untuk segmen ini sering menampilkan olahraga ekstrem dan motif maskulin, yang memberi orang gagasan bahwa minuman energi adalah untuk gamer, pecandu adrenalin dan partiers, kata Stanford. Soda kafein yang lebih tinggi seperti sentakan sebagian besar dipandang sebagai keingintahuan.
Iklan 2006 untuk throttle penuh menunjukkan mobil bermerek menggambar parade pengendara motor, petinju, dan suami yang tidak jauh lebih banyak, diakhiri dengan tagline, “Let Your Man Out.” Iklan minuman energi klasik telah menua menjadi pakan ternak untuk spoof youtube, dengan video hyping “rawberry” dan “shockolate” opsi. “
Sebelum munculnya minuman berenergi bebas gula, beberapa melihat minuman sebagai “ekstrem,” sampah yang di-sugar, menurut Stanford. Merek -merek seperti Bang mulai memposisikannya sendiri sebagai alat untuk pengangkat berat badan, yang tertarik pada campuran dengan lebih sedikit gula dan rasa baru. Yang lain, termasuk Celcius, lepas landas sambil memasarkan minuman bebas gula sebagai bagian dari gaya hidup yang bugar.
Kemasan Minuman Energi Untuk sementara waktu menggunakan ikon yang menunjukkan bagaimana kandungan kafeinnya dibandingkan dengan secangkir standar Joe, kata Stanford. Informasi itu membuat konsumen merasa berpengetahuan luas, dan akhirnya, nyaman dengan produk, katanya.
Orang Amerika juga menyukai sumber kafein dingin melalui minuman dingin dan kopi es. Konsumen yang paling tertarik dengan soda untuk rasa dan penyegaran, bukan kafein, kata Stanford, dengan Mountain Dew di antara outlier. Saat ini, minuman berenergi adalah bisnis yang menyedihkan dari produk kopi yang dikemas, serta minuman olahraga dan teh, kata Nielseniq.
Perusahaan dari McDonald's hingga Dunkin 'mulai berenergi
Perusahaan minuman berenergi menikmati pertumbuhan selama waktu yang sulit bagi beberapa perusahaan barang konsumen. Penjualan Monster Beverage (MNST) meningkat hampir 9% tahun-ke-tahun di AS dan Kanada kuartal terakhir, kata para pemimpin perusahaan pada panggilan konferensi. Jumlah kaleng Celcius yang dibeli di tempat ritel domestik naik 6% tahun-ke-tahun pada kuartal kedua, perusahaan induk Celcius Holdings (Celh) mengatakan pada panggilan konferensi.
Permintaan minuman cukup signifikan untuk menonjol di toko-toko kotak besar. Minuman energi baru, serta soda prebiotik, telah memicu benjolan dalam penjualan minuman di Target (TGT), kepala petugas komersial Rick Gomez mengatakan pada panggilan konferensi pada bulan Agustus. Minuman energi juga disebut sebagai sumber kekuatan di Casey's General Stores (Casy) selama panggilan konferensi September.
Perusahaan lain mencoba menangkap beberapa hype. Rantai kopi utama telah menambahkan minuman energi, termasuk Starbucks (SBUX), Dunkin 'Donuts dan Dutch Bros (BROS). Wendy's (WEN) meluncurkan minuman ceri Limeade dan Pineapple Citrus Energy musim panas ini, dan McDonald's (MCD) menguji minuman yang mengandung Red Bull.
Beberapa konsumen mungkin beralih ke minuman berenergi untuk menghemat uang. Kopi botol, harga teh, dan soda telah naik lebih cepat dari harga minuman energi, kata Cfo Jarrod Langhans Celsius. Itu menempatkan minuman energi dan alternatif dalam kisaran harga yang sama, dan membantu mendorong penjualan, katanya.
“Titik harga membantu,” kata Langhans, menurut Wall Street Journal.
Kafein dalam semprotan dan smoothie? Anda bisa berterima kasih kepada minuman energi untuk itu.
