Kunci takeaways
- Saham Target Corp. (TGT) telah anjlok 33% sejak rollback keragaman, ekuitas, dan inisiatif inklusi (DEI), menghapus lebih dari $ 20 miliar dalam nilai pemegang saham pada pertengahan Desember 2025.
- Boikot konsumen atas rollback tampaknya memiliki dampak yang signifikan, dengan penjualan dan lalu lintas pejalan kaki menurun secara signifikan tahun ini.
- Pengunduran diri CEO Brian Cornell pada bulan Agustus mengisyaratkan kedalaman krisis Target.
Keputusan Target Januari untuk mengakhiri program DEI -nya telah memicu salah satu boikot perusahaan yang paling berkelanjutan dalam memori baru -baru ini, yang hanya diperluas dari waktu ke waktu. Awal bulan ini, baik American Federation of Teachers (AFT) dan Chicago Teachers Union bergabung dengan boikot, yang dipelopori awal tahun ini oleh klerus kulit hitam dan telah mengumpulkan dukungan dari organisasi hak -hak sipil, termasuk Jaringan Aksi Nasional Al Sharpton dan Asosiasi Penerbit Surat Kabar Nasional, yang mewakili Black Press of America.
Perusahaan telah terpukul keras, melaporkan penurunan penjualan yang sebanding untuk dua kuartal berturut -turut (3,8% dan 1,9% di kuartal pertama dan kedua tahun ini, masing -masing). Pada bulan Agustus, lalu lintas pejalan kaki Target, yang telah turun dalam masing -masing tujuh bulan terakhir, turun 3,3% dari tahun ke tahun (YOY). Sementara itu, saingan Costco Wholesale Corp. (biaya) lalu lintas kaki Agustus naik 5,2% yoy.
Mengapa Pembeli menyalakan Target
Pengecer yang berbasis di Minneapolis mengumumkan Dei Rollback-nya hanya beberapa hari setelah pelantikan Presiden Donald Trump, program mengakhiri mendukung karyawan kulit hitam dalam karier mereka, meningkatkan pengalaman pembeli kulit hitam, dan mempromosikan bisnis milik kulit hitam. Sementara Target menyatakan pada saat itu bahwa beberapa program ini telah mencapai kesimpulan alami mereka, program “Milik di Bullseye”, diluncurkan tahun lalu, menghapus tujuan spesifik untuk keanekaragaman sambil mempertahankan komitmen yang tidak jelas untuk dimasukkan. Target menyarankan gerakannya diperlukan untuk tetap “sejalan dengan lanskap eksternal yang berkembang,” menurut memo perusahaan.
Tidak seperti kontroversi korporat masa lalu yang memudar dalam beberapa minggu, reaksi terhadap penarikan DEI Target, dijuluki #TargetFast, telah mempertahankan momentum selama lebih dari 200 hari. Dipimpin oleh Jamal Bryant, pendeta senior dari 16.000 anggota Gereja Baptis Misionaris Kelahiran Baru di Stonecrest, Georgia, dan seorang pemimpin hak-hak sipil terkemuka, boikot dimulai sebagai “target cepat” selama 40 hari selama Prapaskah.
Ditanya oleh PBS News Hour tentang fokus kelompok pada Target, Bryant berkata, “Setelah pelantikan Presiden Trump, 23 perusahaan mundur dari keragaman, keadilan, dan inklusi, dan kami berpikir lebih bijaksana untuk mengejar satu per satu.” Memperhatikan bahwa orang kulit hitam menghabiskan lebih dari $ 12 juta sehari di toko -toko perusahaan, “kami berpikir bahwa yang paling diperdagangkan harus menjadi fokus perhatian media kami,” katanya.
Dalam mengumumkan bahwa AFT akan bergabung dengan upaya Bryant, Presiden Randi Weingarten mengatakan, “Kami jarang terlibat dalam jenis tindakan ini, tetapi kami melakukannya di sini karena … Target bergulir kembali untuk membantu orang -orang yang telah menjadi pelanggan yang loyal, karena seorang presiden yang mencoba untuk menyisihkan sejarah dan mengabaikan perjuangan untuk kebebasan dan keadilan. Pelanggan itu, yang telah membantu laba Target, yang disisihkan. (Investopedia menjangkau target untuk memberikan komentar tetapi tidak menerima tanggapan berdasarkan waktu publikasi.)
Tuntutan boikot
#TargetFast memiliki empat tuntutan, dengan tenggat waktu Desember ini:
- Berikan $ 250 juta kepada bank milik kulit hitam untuk memperluas akses ke modal untuk kepemilikan rumah dan kewirausahaan.
- Mengadopsi enam perguruan tinggi hitam dan universitas historis dengan program bisnis untuk membantu siswa belajar cara skala bisnis kotak besar.
- Komitmen Honor Target senilai $ 2 miliar untuk pengusaha kulit hitam, berjanji setelah pembunuhan George Floyd pada tahun 2020.
- Reimagine Dei daripada meninggalkannya.
“Saya memahami tekanan dan bobot administrasi Trump ini, jadi jika [Target has] untuk memutar dan mengemasnya secara berbeda, saya bisa menerima, “kata Bryant Wali. “Meskipun orang kulit hitam tertinggal, kami telah menunjukkan … kesediaan untuk melayani kebaikan yang lebih besar.”
Penjualan, stok, dan lalu lintas pejalan kaki terpukul
Ketika Target melaporkan $ 23,85 miliar dalam penjualan kuartal pertama, ia melewatkan ekspektasi analis hampir $ 500 juta. Lalu lintas pejalan kaki telah menurun selama 11 minggu berturut-turut, dengan data Placer.ai menunjukkan penurunan tahun-ke-tahun yang konsisten sejak boikot dimulai.
Selain itu, penjualan perusahaan yang sebanding pada kuartal kedua turun 1,9%, dengan frekuensi transaksi dan pengeluaran per kunjungan menurun. Penghasilan operasional turun seperlima (19,4%) menjadi $ 1,3 miliar pada kuartal kedua, sementara laba per saham turun sekitar 20% menjadi $ 2,05. Perusahaan sekarang memproyeksikan “penurunan digit rendah” dalam penjualan untuk tahun fiskal ini.
Sementara itu, kapitalisasi pasar Target, yang telah menurun dari sekitar $ 129 miliar pada tahun 2021 menjadi $ 61,3 miliar sebelum boikot dimulai, sekarang sekitar $ 41,6 miliar. Proyeksi pendapatan tahunan menunjukkan bahwa target akan menghasilkan $ 106,6 miliar tahun ini, turun dari $ 107,4 miliar pada tahun 2024.
Menambah tekanan keuangan, pemegang saham, termasuk Dana Pensiun Polisi Pantai Pantai Riviera, telah mengajukan gugatan class action yang menuduh bahwa target yang disesatkan investor tentang risiko keuangan menskalakan program DEI. Gugatan itu mengklaim eksekutif tahu bahwa rollback dapat memicu reaksi tetapi tidak memperingatkan pemegang saham, berpotensi mengungkap target ke jutaan biaya penyelesaian.
Penting
Target bukan satu -satunya perusahaan yang menghadapi tekanan tentang kebijakan DEI -nya. Pada bulan Januari, para pemegang saham Costco mengambil paku yang berlawanan untuk ditargetkan, dengan sangat menolak proposal anti-DEI karena dewan perusahaan dengan suara bulat mempertahankan inisiatif keragamannya. Dalam tahun yang bergejolak untuk ritel, saham Costco naik 5%.
Perguncian kepemimpinan Target
Rollback Target Januari 2025 menempatkannya di antara lusinan perusahaan besar yang telah meningkatkan inisiatif keanekaragaman selama beberapa tahun terakhir, termasuk Amazon.com Inc. (AMZN), McDonald's Corporation (MCD), Meta Platforms, Inc. (Meta), dan Walmart Inc. (WMT).
Target berada di bawah tekanan lebih dari perusahaan lain yang mengembalikan kebijakan DEI, bukan hanya karena Target memiliki citra yang lebih “progresif” di antara konsumen daripada yang lain, tetapi karena perusahaan lain membingkai ulang upaya keragaman mereka dalam istilah “kepemilikan” yang samar -samar atau membuat perubahan mereka melalui memo internal.
Pengunduran diri Cornell pada bulan Agustus setelah 11 tahun sebagai CEO menyoroti kedalaman tantangan Target. Penggantiannya, COO Michael Fiddelke, mewarisi sebuah perusahaan yang berjuang dengan lebih dari sekadar boikot terkait dei. Tarif Trump, basis konsumen yang menurun, dan perlambatan ekonomi yang lebih luas telah menambah krisis. Sementara itu, jika perusahaan membalikkan rollback dei -nya, ia dapat mengasingkan pelanggan konservatif sementara gagal memulihkan kepercayaan dengan memboikot konsumen.
Intinya
Boikot target menunjukkan bahwa membalikkan komitmen DEI dapat membawa konsekuensi jauh melampaui laporan pendapatan triwulanan. Ini juga menunjukkan pergeseran dalam aktivisme konsumen yang harus ditimbang oleh perusahaan yang mempertimbangkan pembalikan serupa.
“Mereka telah membangunkan raksasa yang sedang tidur,” kata Bryant kepada Wali. “Orang kulit hitam sekarang waspada, dimobilisasi, dan teliti tentang apa yang terjadi. Dan kita tidak akan menghabiskan dolar kita dengan perusahaan yang tidak memperlakukan kita dengan bermartabat.”
200 hari tanpa dei, dampak finansial tumbuh
